RSS
 

Archive for the ‘موضوعات جدید در بازاریابی’ Category

کمپین فرهنگی رانندگی و رایتل یا هوشمندی در انتقال پیام بازاریابی فرهنگ ساز

۱۵ مهر

حمیدرضا قاضی مقدم//  احتمالا شما هم جزو کسانی هستید که از دیدن تبلیغات تکراری خسته شده اید و در بین هیاهوی تبلیغاتی و تکراری بسیاری از شرکت های تولیدی و بازرگانی، فقط تبلیغاتی با سبک جدید و پیام جدید موفق به جلب توجه شما می شوند. در واقع این روزها بسیاری از شرکت های پیشرو دربازاریابی به هردری می زنند تا پیام تبلیغاتی خود را به شیوه ای جدید به ذهن مخاطبان القا کنند. این موضوع البته از لحاظ علمی هم توجیه داره و با توجه به مفهوم انتخاب ادراکی یا Perceptual Selection ذهن افراد از بین دهها و صدها تبلیغی که بطور روزمره با اونها مواجه میشه، با توجه به نیازمندی های بالقوه خود فرد و یا جذابیت و تازگی موضوع و پیام تبلیغ، تنها به تعداد کمی از اونها واکنش نشون میده و نسبت به بقیه پیام های عادی بی تفاوت میشه.

در همین راستا هم البته شاید تغییر سبک پیام های تبلیغاتی شرکت هایی مثل استیل البرز، بیمکث، کاچیران و … Read the rest of this entry »

 

عرضه گسترده بستنی های پالپ دار میهن (فروتاره) و دومینو (رابی)، اقدامی از سر زیرکی یا بی توجهی

۰۴ مهر

حمیدرضا قاضی مقدم//  وقتی موضوع محصولات فصلی مطرح میشه شاید همه ما نمونه های متعددی رو برای نام بردن در ذهن داشته باشیم و در نگاه اول شاید بتونیم به کولر و بخاری، شکلات، عایق پشت بام، انواع متعدد و خاصی از میوه جات و نمونه های بسیارِ دیگری از این دست اشاره کنیم. در این میان اما آنچه بیش از همه شاید ذهن من و شمای مخاطب گرامی رو قلقلک میده، محصولی/ کالای مصرفی دوست داشتنی و محبوبی به اسم عام بستنی و فارغ از نوع برند و کارخانه سازنده آن است. بماند که این روزها بواسطه رشد این صنعت در کشور، برندهای مطرح بستنی از تعدادانگشتان دو دست هم بیشتر شدند و البته تقاضاهای متنوعی از بستنی با طعم ها و حتی شکل های مختلف رو براورده می کنند. 

اما نکته ای که اخیرا با اون مواجه شدم و مثل موضوع خیلی از دیگر پست های این وبلاگ نظر منو جلب کرد Read the rest of this entry »

 

شرکت فیروز (جانسون و جانسون سابق) و عمل و تعهد به مسئولیت اجتماعی

۲۳ شهریور

 

حمیدرضا قاضی مقدم//  هرچند این روزها بحث عمل به مسولیت اجتماعی از سوی شرکت ها و موسسات تجاری به یک ابزار تبلیغاتی و وسیله ای برای مانور و اخذ امتیازات کوچک و بزرگ از سازمان ها و نهادهای همکار تبدیل شده، ولی هستند شرکت ها و مجموعه هایی که فارغ از هرگونه نگاه ابزاری و بدون سروصدا و هرگونه هیاهوی تبلیغاتی بی سروصدا به عمل به تعهدات و مسئولیت های اجتماعی خودشان مشغول اند و در این راه حتی فراتر از تعهدات و انتظارات این حوزه نیز عمل می کنند.

شاید البته شما هم نمونه های متعددی از فعالیت های اینچنینی از شرکت هایی رو که اقدامات خود در این حوزه رو در بوق و کرنا می کنند و نهایت استفاده رو از این اقدامات می برند Read the rest of this entry »

 

واحدهای تجاری مجتمع های خرید و ضرورت پرداختن به مدیریت کیفیت خدمات

۲۳ شهریور

حمیدرضا قاضی مقدم//   احتمالا همه ما به رشد و توسعه سریع مجتمع های تجاری و شاپینگ مال ها در تهران و شاید خیلی از کلانشهرهای کشور توجه کردیم و نمونه هایی از مگاپروژه های اینچنینی رو در اطراف خودمون دیدیم و یا وصف اونها رو شنیدیم. البته تا پیش از این هم راه اندازی فروشگاه های زنجیره ای رفاه و شهروند با هدف برآورده ساختن نیازهای مصرف کنندگان از طریق ارائه طیف وسیعی از خدمات و کالاها صورت گرفته بوده و البته پاساژها و مراکز خرید معتبر و شناخته شده ای مثل میلاد نور،گلستان، گلدیس، سمرقند و … هم این تجربه رو برای مصرف کنندگان فراهم کرده بوند،ولی بطور خاص استقبال از راه اندازی این مجتمع های تجاری و مال های عظیم بخصوص با راه اندازی هایپرمارکت غرب تهران و استقبال شدید شهروندان از این فروشگاه ها شدت گرفته است.

 

با این همه، یکی از بدیهیات راه اندازی و فعالسازی شاپینگ مال ها و مجتمع های عظیم و گسترده خرید، طراحی مکانیزمی برای مدیریت جامع کیفیت خدمات واحدهای تجاری مستقر در این مراکز خرید بوده. Read the rest of this entry »

 

نظر مخاطبان: جایگذاری برند/ محصول در تبلیغات تلویزیونی و کاربرد آن در سریال های تلویزیونی و فیلم

۲۳ مرداد

جناب آقای آهنی عزیز، از مخاطبان وبلاگ در پاسخ به پست : جایگذاری برند/ محصول در تبلیغات تلویزیونی و …) به موضوع جالبی اشاره کرده اند که در ذیل با هم می خوانیم:

«این نمونه از تبلیغات در شو های تلویزیونی و یا دیگر فیلم های هالیود که کاملا به قصد تبیلغات و یا اسپانسر شدن برنامه بوده ورود و به نمایش در می آید همانطور که جنابعالی دو برند بزرگ نوشابه را بیان نمودید. Read the rest of this entry »